どうも三山純です。
皆さん元気に過ごしていますか？
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皆さんはⅡ型糖尿病をご存じですか？
今回は三山純が
Ⅱ型糖尿病関連の情報をご紹介いたします。

三山純が調べてみた

　名古屋大学大学院の堀尾文彦教授は、Ⅱ型糖尿病の発症抑制に期待できる素材としてコーヒーを挙げ、健康食品業界をはじめ、オーガニック業界や飲料業界関係者から注目を集めた。
　堀尾教授は、Ⅱ型糖尿病事前発症モデルマウス(KK-Ayマウス)を用いたコーヒーのⅡ型糖尿病発症抑制効果ならびに高血糖改善効果の検証結果を発表した。KK-Ayマウスは、6週齢頃に高血糖、糖尿病を誘発するモデルラットである。特徴はMCP-1、TNF-αの産生が高く、糖尿病を抑制するアディポネクチン産生が低い。
実験は同マウスに飲水として2倍希釈した無糖ブラックコーヒーを4週間摂取させ、対照群には蒸留水を与えた。飼料については、両群とも市販の固型飼料を使用している。
摂取開始から４週間後には血糖値の低下、血中インスリン濃度の低下からインスリン抵抗性の改善や血中トリグリセリド(中性脂肪)の改善が認められた。また、血中コレステロールについては、コントロール群も対照群もほぼ変わらなかった。さらに、解剖して肝臓の重量を量ったところ、有意に肝臓の重量が下がっていた。
　この結果から堀尾教授は、無糖ブラックコーヒーを摂ることで高血糖発症やインスリン抵抗性の改善のほか、高トリグリセリド血症と脂肪肝の進展も軽減できる可能性を示唆した。この作用については、コーヒーに含まれるカフェインやポリフェノール、マグネシウムなど複数の成分が複合的に作用していると考えている。今後は有効成分の特定や作用機所の解明をしていく方針だ。
　厚生労働省の調査データでは、糖尿病が強く疑われる人は過去9年間で130万人増加し、糖尿病の可能性が否定できない人は、370万人増加している。その中で日本人の糖尿病の実態は、Ⅰ型糖尿病が10％程度でⅡ型糖尿病は全体の90％以上の割合となっている。

三山純がさらに調べてみた

コレステロールに関する正しい知識と啓発を目的に「コレステロールケア研究会」が発足した。メーカーおよび消費者に向けてコレステロールに関する情報を発信し、認知向上と喚起を図る。発足後第一弾の活動はメディアセミナーを開催する。
コレステロールケア研究会はコレステロールに関する知識や対応策をはじめ、日常の生活習慣においてコレステロールをコントロールすることの必要性とその方法の正しい情報発信の場として誕生する。主に食生活においてコレステロールと上手に付き合う情報を中心に、より良い食生活をサポートする話題を提供する。特に植物ステロールについて情報発信していく構え。
発起人は、菅野道廣氏（九州大学、熊本県立大学・名誉教授、農学博士）、近藤和雄氏（お茶の水女子大学・大学院教授、医学博士）、佐藤務（稲毛病院整形外科健康支援課部長、ビタミン外来、漢方外来）となっており、学識者や有識者によって、基礎知識から専門性の高いトピックスなど幅広く発信する。また、積極的に情報交換の場を設けるなどして報道機関へより広い情報提供を行っていく。
さらに、コレステロールに留意したレシピ紹介のほか、エーザイ・フードケミカル（東京都中央区）などが協力企業として参加する。
今後はコレステロール啓発サイトの開設および運営、メディアセミナーの開催、食生活などに関する一般への意識調査や調査結果のマスコミ発表、マスコミへの啓発ＰＲ活動などを検討しており、最初の活動イベントとして９月28日にメディアセミナーを開催する。
メディアセミナーでは、コレステロールについて知っているつもりでも実は知らない基本的な情報や食生活でのコントロール方法などについて、わかりやすく説明するほか、食生活意識調査や人間ドック学会の発表内容などの新しい情報も併せて紹介する。
現在、健康食品および一般食品市場ではコレステロールを意識した商品が相次いで発売されている。健康食品市場では植物ステロールを配合したサプリメントやトクホが人気を博しており、一般食品市場では食用油やバター、マヨネーズタイプの商品においてヒット商品が誕生している。今後、研究会の活動によって、さらなる認知向上およびマーケットの拡大が期待できそうだ。

・・・というわけで
いかがでしたでしょうか。
これで、今回の三山純ブログは終わります。

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三山純

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皆さんはエイジングケア素材をご存じですか？
今回は三山純が
エイジングケア素材関連の情報をご紹介いたします。

三山純が調べてみた

シンギー(東京都港区)は、毎日のエイジングケア素材としてハチノコ粉末ブランド「ビージソン21」および応用商品｢バイタルビー｣(内容量:383㎎×96カプセル、9975円)を上市している。滋養強壮や美肌効果があるとして日本や中国で古くから食用されてきた食経験や高い安全性データの蓄積を背景に市場拡大を図る。
「ビージソン21」は、希少な雄ハチノコのみを原料に使用。通常の働き蜂が摂る3倍量のエサ(蜂蜜)とローヤルゼリー、花粉を与え、栄養価が最大に高まる、ふ化直前の生後21日目のサナギを採取、粉末化している。養蜂は自社専用の固定養蜂場で行い、ハチノコの生産や製法に関して06年に｢雄蜂の子の生産方法及び蜂巣箱｣で特許取得している。製造は、日本健康食品規格協会(JIHFS)の健康食品GMP認証を海外工場ではじめて取得した｢天津信誼(シンギ―)漢方保健食品工場｣で行っている。
機能性は、滋養強壮のほか、更年期障害や睡眠改善効果の声が寄せられている。また、東邦大学医療センター大森病院東洋医学科の三浦於菟教授との共同研究によって、耳鳴り改善効果を報告している。最近では、保湿効果と抗酸化作用が期待できることから化粧品分野を視野にいれた研究を進めている。将来的には、食品と化粧品分野に幅広く提案し、ハチの子原料のリーディングカンパニーとしてメーカーおよび一般消費者への認知向上を目指す。
今回、李宝珠・代表取締役に最近の中国市場動向と新事業について、インタビューした。

――中国の市場は、どのような状態でしょうか

現在、中国経済は成長期を迎えました。成長の著しいＢＲＩＣｓ諸国の中でも年率約10％という高い成長率を誇っているため、近い将来は日本のＧＤＰを上回り、世界第２位になると予想されています。
また、５月から10月末まで開催される上海万博においても、会場面積約５平方キロメートル、約７０００万人の来場者が期待され、過去最大規模として世界中から注目を集めています。数年前までは「世界の工場」と呼ばれていたこともありましたが、経済の発展期を迎えたことで、輸出大国から輸入大国への道を歩み始め、今後、世界に対する影響力は大きくなっていくと思います。特に私は、日本の皆様よりも「時代が変わっているな」という感覚を強く感じております。

――機能性食品の市場は、いかがでしょうか

経済状況が好転すると同時に、消費者の意識も変わってきました。以前は品質や機能よりも低価格であることがセールスポイントになっていましたが、少しづつ高品質やブランドにこだわりを持つ消費者が増えてきました。特に大連・上海・広州などの沿岸部の富裕層の間では、毒餃子事件・粉ミルク事件などが引き鉄となり「少し高くても質の良いもの」つまり、日本製の商品のような安全性および品質の高い製品が求められるようになってきました。日本製の商品は、中国の消費者から高く評価され、特に日本の機能性食品は、非常に人気があります。
また、「日本ブランド」を武器に中国市場に進出する機能性食品メーカーも毎年増えています。中国の人口は、約13 億人です。中国市場に商品を提案することによって、日本の約10倍の消費者に提案できるチャンスがあります。これは、非常に魅力的な市場だと思います。現在のところ、まだ日本や欧米のように機能性食品の消費は盛んではありませんが、中国市場の持つ将来性や可能性は多くの企業が注目していると思います。そこで、私たちは、先駆けて中国に進出する企業をサポートする事業に乗り出しました。

――新事業のきっかけを教えてください

　私たちは、ＯＥＭ事業を通して機能性食品市場を開拓してきました。ここ最近になって、ＯＥＭ事業を通して「中国進出に興味はあるものの、実際に進出するにはどうすればいいのか」という、ノウハウで迷っている企業やコスト面、言葉の問題などで課題を抱えているメーカーが多い事が解りました。加えて、ユーザーの方からも「中国で商品を販売できないか？」という問い合わせも増えてきました。そこで、日・中の両国に拠点を持つ当社の強みを活かしたサポート体制として、ＯＥＭ受託製造に付随した中国進出サポート業務を開始することにしました。

――具体的にどのような業務になるのでしょうか

当社は97 年の設立以来、日本と中国を舞台にしたビジネスを展開しておりますので、豊富な経験と知識があります。天津市西青区に持つ「信誼漢方工場」（工場面積５７００㎡、敷地面積１５００㎡）は、海外工場で初めて日本健康食品規格協会（ＪＩＨＦＳ）ＧＭＰを取得した工場です。国際品質規格であるＩＳＯ００９００１の認証取得をはじめ、ＳＳＯＰ（衛生標準作業手順）、ＨＡＣＣＰ（危険分析重要管理点）を導入済みでありますので、世界水準の品質管理体制下によって製造された商品を提供できます。
製品については、約6000種類以上の取り扱い素材からニーズに合わせた製品をお作りしますので、是非、一度相談して頂きたいですね。また、工場見学も歓迎しております。
流通に関しては、当社のパートナーなどを紹介します。これらの強みとノウハウを活かして、両国での流通におけるトラブルを解消し、円滑にビジネスサポートを行います。
具体的には、輸出入の際の手続、関税の問題、日中間で異なる健康食品に使用できる原材料の種類や関連法規などについて、日・中のスタッフが調査し、アドバイスします。東京本社に在籍する社員の半数以上は、中国語および中国の文化・習慣に加え、中国でのビジネス方法・商習慣にも精通しています。また、中国側にも日本人スタッフが常駐していますので、両国間において安心してお問い合わせいただけると思います。

――一番驚いたのは、コンサルト料金が無料ということですが

　はい、コンサルタント料金は基本的に不要となっています。このサービスは、あくまでも工場を持つＯＥＭメーカーが行う、ＯＥＭ受託製造事業のクライアントへのサービスの一環として行いますので、特別なコンサルタント料金はいただきません。コンサルタント以外の審査や契約などによっては、別途費用が必要となる場合もありますので、気軽にご相談下さい。この事業によって、日本のメーカーが中国の機能性食品市場に興味を持ち、中国13億人市場への参入を検討するならば、今が準備の時と言えるのではないでしょうか。当社と致しましては、そのお手伝いが出来れば幸いです。

――ありがとうございました

・・・というわけで
いかがでしたでしょうか。
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三山純

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皆さんはスギノマシンをご存じですか？
今回は三山純が
スギノマシン関連の情報をご紹介いたします。

三山純が調べてみた

スギノマシン(富山県魚津市)は、ウォータージェットによる超高圧加工をはじめ、食品切断、健康食品の微粒化、食品添加物の乳化などの技術提供を行っている。独自技術｢スターバーストシステム｣を採用し、安全で高性能な処理技術を持つことから、業界内で高い評価を得ている。
スターバーストシステムは、原料粉末・液体に約245MPaという超高圧エネルギーを与え、2流路に分岐させた後に合流・斜向衝突させる湿式微粒化システムである。粉砕媒体を使用しないため、ビーズミルやボールミルなどと比較してコンタミが少なく、高圧ホモジナイザー（ホモゲナイザー）と比べて微粒子の精度・性能が優れている。加えて、アルカリや薬品などのケミカル的な手法を使わず、物理的に分散・粉砕するため、安全性が極めて高い。
最近、健康食品・化粧品市場では、原料の微粒子化や分子量を下げることによって、吸収性アップをアピールするメーカーが増えてきた。また、消費者側もより効果的な食品を求める傾向が強まり、商品パッケージに「ナノ配合」「ミクロ粒子」などのキーワードが入った商品の売れ行きが上向きつつある。
同社は今後も食品業界のほか、機械、電子分野など幅広い分野に技術提供を続けていく。

・・・というわけで
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三山純

「Ｎ‐アセチルグルコサミン（ＮＡＧ）」含有の新商品が今秋から食品メーカー５社で一斉発売されることが発表され、大きな注目を集めている。焼津水産化学工業（東京都中央区、☎０３・５２０４・０３６１）はＮＡＧの原料供給を行い、現在のところ国内シェアをほぼ独占し、順調に推移している。５社と合同で販促支援も積極的に進める予定で、まずは20代後半～40代をターゲットとした女性誌に認知度を向上させるため掲載していく計画だ。ＮＡＧの持つ正しいエビデンスや特徴を伝えるため、マーケティング会社とのＰＲ活動に着手し、今回のような発表となった。商品パッケージには共通のロゴマークが標記され、「Ｎ‐アセチルグルコサミン５００㎎」を含有していることが認識されるようになっている（図）。同ロゴの商標登録は早ければ９月、遅くても来年３月に申請許可が下りる。
女性誌によるＰＲはＮＡＧのエビデンスや特長、ヒト臨床による保湿効果等を訴えるような形になる。保湿効果については銀座スキンクリニックの坪内利江子院長がヒト試験で確認した。プラセボを対象とした二重盲検並行群間試験を実施、被験者に肌の乾燥に悩んでいる女性（ｎ＝13、平均年齢37・７歳）で調査を行った。ＮＡＧ５００㎎を含む乳飲料２５０mlとプラセボ乳飲料２５０mlをそれぞれ８週間摂取した群を比べた結果、ＮＡＧ摂取群は左目尻の水分量が有意に上昇し、左頬の保湿効果も改善した。また、アンケート結果からも保湿性を実感したとの声が多数寄せられ、ＮＡＧに高い保湿効果のあることが確認された。これらのデータや坪内院長のコメントと共に紹介する。将来的には、商品の売れ行きに合わせて流通分野とのタイアップも考えており、販路を拡大して行きたい考えだ。

三山純が語る

ＮＡＧは現在キロ当たり約３万円の展開と考えられている。同社のＮＡＧの年間売り上げは昨年で約16億円、今期約22億円、来期は目標25～30億円と計画されている。原料となるエビ・カニはキチンとして加工され、東南アジアから輸入される。ＮＡＧとはアミノ糖という単糖類である。ヒアルロン酸の半分はＮＡＧで構成されており、ＮＡＧの経口摂取で体内のヒアルロン酸を効率よく作りだすことができる。安定性が高く、当初は関節痛緩和効果で売っていたが、肌の保湿効果のデータを揃え美肌効果の素材として展開に注力している。同品は、美肌効果を持つ素材ながら良質の甘味があり、ある種の美味しさがある。発売される商品が１日１００円程度から摂ることができ、本当に美味しい健康志向食品が実現した。同社では、海外参入を中国・韓国・東南アジアで進め、将来的にはヨーロッパも視野に入れている。今後は食品飲料メーカーへのさらなる市場拡大を目指す。

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皆さんはスポーツサプリをご存じですか？
今回は三山純が
スポーツサプリ関連の情報をご紹介いたします。

三山純が調べてみた

健康食品市場において、スポーツサプリは大別するとパフォーマンスアップ系と疲労回復系に分けられる。中でもアンセリンは疲労回復系サプリとして高い認知度を誇り、堅調に市場拡大している。抗疲労作用については、アンセリンが運動によって発生した水素イオンや乳酸など疲労原因物質を消去することが報告されている。主な取り扱いメーカーは、焼津水産化学、マルハニチロ食品、東海物産、日本ハムなど。最近では抗疲労作用に加え、眼精疲労、脳機能改善、抗酸化、などさまざまな機能性が見出され、各メーカーも新しいアプリケーションを提案し市場開拓を進めている。今回は、抗疲労作用に焦点を当てて各社の製品を紹介する。

三山純がさらに調べてみた

プリン体を約99％カット
高付加価値で他社との差別化を図る

焼津水産化学工業

焼津水産化学工業(東京都中央区)は、海洋性アンセリン｢マリンアクティブ10」を上市している。運動機能向上と疲労感軽減作用に加え、尿酸値降下作用も確認していることからスポーツサプリのほか、痛風対策素材としても注目を集めている。
「マリンアクティブ10」は、天然のマグロとカツオから抽出した淡黄白色の粉末品。アンセリンの含有率は5％品と10％品を用意している。最大の特徴は、独自の製法によってプリン体を約99％カットしているため、高付加価値による他社との差別化が狙える。
機能性については、動物試験で血圧降下作用、自律神経調節作用、ヒト試験で運動機能向上作用、抗疲労効果、尿酸値抑制作用、その他活性酸素除去機能等を確認している。運動機能向上作用については、ヒトにアンセリンを経口投与後、運動負荷試験（ウィンゲート試験、30秒間自転車こぎ）を行い、運動の前後における血中乳酸値の測定を行った。その結果、運動終了5分後に乳酸値の上昇抑制を確認した。
食品素材としての用途提案は、水溶性であるためドリンクやサプリメントなどに適している。中でもアンセリンの抗疲労効果は市場に定着していることから、スポーツ系ドリンクへの引き合いが強い。同社は、疲れやすく、ストレスを抱え、癒しを必要とする現代人や、痛風予備軍の男性に適した素材として提案を進めていく。

“眼の疲労”にも効果
アイケア分野からも注目集める

マルハニチロ食品

　マルハニチロ食品(東京都千代田区)は、サケ由来の「アンセリン含有サケエキス(SEAns)」を販売している。高濃度品であることや眼精疲労に関する有効データを蓄積していることから、スポーツ分野のほかアイケア分野でも好評を得ている。
　「アンセリン含有サケエキス(SEAns)」は、サケ由来のアンセリンを30％以上で規格した粉末品。国産のシロサケを原料に国内の自社工場で生産している。最大の特徴は、高濃度粉末品でありながらもサケ肉の成分をバランスよく含んでいる点。また、溶解性に優れ、ハンドリングしやすいことから飲料や加工食品など幅広い用途で利用できる。
　機能性については、健常な成人男性10 名にSEAns 2gを摂取させ30分後に運動負荷試験を実施したところ、対照群と比較して持久力の増強とともに筋肉疲労のバイオマーカーであるクレアチンホスホキナーゼ（CPK）および疲労感のバイオマーカーであるコルチゾール濃度の有意な減少を認めた。
　さらに同社は、眼精疲労や老眼（老視）改善作用をヒト試験で確認していることから、アイケア分野にも提案を進めており、鉄吸収促進など他の多様な機能性もあわせてパソコンに従事するヒト向けや女性向け、老人向けなど幅広いコンセプトでの応用を提案し、アンセリンの利用機会拡大を図っていく。

幅広い機能性を研究
アンチエイジング素材としても注目集める

東海物産

天然調味料メーカーの東海物産(東京都千代田区)は、丸鶏から抽出した｢アンセリン‐カルノシン(AC)強化チキンエキス」シリーズを上市している。健康食品市場に向けて、抗疲労をはじめ抗酸化・抗糖化作用が期待できる素材として提案を進めており、自社製品も販売している。
AC強化チキンエキスは｢AC‐5｣(5%品)、「AC-10｣(10％品)、｢AC-15｣(15%品)、｢AC-40｣(40％品)の4品をラインアップしている。｢―5｣と｢―10｣はチキンの風味が強く、｢――15｣は、たん白質・アレルゲンを除去し、機能性をさらに向上させた。「――40」は、独自技術によってチキン風味を完全に消したことから、ドリンクを含むあらゆる食品形態に利用できる。加えて、同社はアンセリン・カルノシンを任意の純度で大量精製する技術を確立しているため、ユーザーニーズに合わせた処方が可能で、60％品も供給可能だ。
機能性研究に関しては、農水省のニューフードクリエーション技術研究組合を通して食品総合研究所との共同研究を行うなど、積極的に機能性を追求してきた。特に、塩素系(CIO)ラジカルに対して強力な抗酸化力を持つことを見出している。そのほか、水酸化(OH)ラジカルに対するポリフェノール類、窒素系(NO3)ラジカルに強いビタミンCなどと組み合わせることで、新しい抗酸化製品の開発も検討している。この組み合わせは、台湾では既に特許を取得し、日本と欧米でも出願中である。
同社は今後、アンセリンの抗疲労分野をはじめ、アンチエイジング分野にも市場を拡大を目指していく構えだ。

・・・というわけで
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三山純

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皆さんは乳酸菌H-61株をご存じですか？
今回は三山純が
乳酸菌H-61株関連の情報をご紹介いたします。

三山純が調べてみた

畜産草地研究所(茨城県つくば市)の畜産物機能研究チームは、乳酸菌H-61株に老化抑制効果があることを見出した。健康食品への応用として、JAみずほと茨城県工業技術センターとの協働で「抗老化ヨーグルト(仮称)」を開発し、サンプルワークも開始している。
同素材は、チーズスターター由来乳酸菌の中から、乳酸菌ラクトコッカス･ラクティス･サブスピーシーズ クレモリスH-61株(以下H-61株)を選抜し、培養したもの。H-61株が持つ機能性については、同研究チームが3年ほど前に発見しており、研究試験も行っている。
試験は、0.05%濃度にしたH-61株を老化促進マウス(1群7匹)に5ヵ月間自由摂取させ、老化スコアや骨密度を測定するもの。対照群には、H-61株を含まない同じ飼料を与えた。試験の結果、H-61株摂取群は、7匹すべてに脱毛、骨密度低下、皮膚の潰瘍発生がみられなかった。一方、対照群7匹は、潰瘍、脱毛、皮膚変化を起こしており、骨密度や老化スコアの比較から、H-61株摂取による老化抑制効果が認められた。

三山純がさらに調べてみた

同素材を利用した「抗老化ヨーグルト」は、まだ正式な商品名などは決まっていないが、同研究所がH-61株の研究・提供、茨城県工業技術センターが試験コーディネイト、JAみずほが販売を行う予定で、産学官の連携で本格的な商品展開を目指す。すでに07年11月9日に行われたフード・テクノフェアにおいて、抗老化ヨーグルトのサンプルを提供している。また、来場者から試食アンケートを集めるなど積極的な活動をしており、アンチエイジング・美容ブームの追い風を受けて、各機関・企業から関心が寄せられた。
畜産物機能研究チームは今後、H-61株を使ったヒト試験も検討しており、安全性やエビデンスの強化を狙う。同研究所は引き続き、プロバイオティック乳酸菌などを活用した機能性畜産物の開発・研究を行い、積極的に情報発信していくことで、畜産・農業産物の振興を図っていく。
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皆さんはLivitaをご存じですか？
今回は三山純が
Livita関連の情報をご紹介いたします。

三山純が調べてみた

大正製薬（東京都豊島区）は、医薬品の開発で培ったノウハウと科学的根拠に基づいて開発している特定保健用食品ブランド「Livita（リビタ）」製品を上市しており、好調に成長している。
「Livita」の由来は、Life Vitality Supportが語源。コンセプトは自分自身の健康のことを考え､日常の生活の中で予防し、体調を維持していく「セルフメディケーション」である。現在19種類をラインアップしている同ブランドは“メタボリックシンドローム”と“QOL、アンチエイジング”の２つの方向性を持っている。メタボリックシンドロームに関連した商品をトクホ・病者用食品で発売し、QOL、アンチエイジングをコンセプトとしたものを、健康食品・化粧品で発売している。
同ブランドで売上を伸ばしているのは「リビタ大麦若葉青汁」と「グルコケア」である。「リビタ大麦若葉青汁」は、大麦若葉を主原料に、カルシウム、水溶性食物繊維、オリゴ糖やセサミなどを加えた健康志向の青汁である。九州地区の農家と直接契約し、農薬を使わずに生産された大麦を原料としており、素材の安全性を徹底的に追求している。超微粉砕製法により、水に容易に溶解する。
「グルコケア」は、難消化性デキストリンが食後の糖の吸収を抑制することで血糖値の上昇を抑制するお茶タイプの特定保健用食品。食後の血糖値が上がりやすい健康成人14名に対し「グルコケア」もしくは対照飲料を飲みながら食事(うどん･ごはん:634kcal)を摂取させた結果、グルコケアを飲みながら食事をしたグループでは30分後に明らかな血糖値上昇抑制効果がみられた。
同社は、「抗メタボ食品」と大きい括りではなく、メタボや動脈硬化のリスクファクターともなる、高血圧、高血糖値、高コレステロールの3つの症状それぞれに対応する製品を揃えることで、ユーザーの二―ズに細かく応えている。メタボリックシンドロームに関連したリビタ商品は、特定保健用食品として、「グルコケア(血糖値対応）」「コレスケア(コレステロール対応）」「ナチュラルケア(血圧対応）」がある。また、特別用途食品として病者用食品の甘味料である「パルスイート」シリーズやナトリウム分を50%カットした「減塩習慣」シリーズを上市している。
同ブランド立ち上げ当初（02年度）の売上は15億円というスタートだったが、本年度売上は26億円を予想しており、5年間で約70%の売上増を記録するまでに成長。リビタブランドを成長させてきた商品開発本部リビタ事業推進室長の真沢和良氏は「当社は、昔から直販制度を主体に営業してきた。この販売ルートは、メーカー側から製品の特長を詳細かつ的確に伝えることができる。また、生活者からの意見を直接、製品開発に反映することができる。今では薬局・薬店以外にも販売チャネルは豊富にあるが、これからも薬局・薬店にこだわっていきたい」とコメント。
同社はメタボリックシンドロームに関連する製品として、特定保健用食品と特別用途食品の２つのアプローチで、生活者の健康的な生活や生活習慣病が気になる人々の健康維持をサポートしていく考え。また、生活習慣病の知識やセルフチェック法などを掲載したWebサイト「Livita-Life 」を開設している。今後も製薬メーカーならではの安全性と有効性をベースに、特定保健用食品などを創出し、生活習慣病の予防をトータルでサポートしていく。

三山純がさらに調べてみた

また、同社は美容サポート飲料「めぐり美人」を新発売した。これまで特定保健用食品などを取り扱うセルフケアブランド“Livita（リビタ）”製品で市場開拓を進めてきたが、新商品は新たなカテゴリー「生活改善」領域へ挑戦するアイテムとして市場提案していく。ラインアップは、希釈タイプ（内容量：290㎖、2940円）とストレートタイプ（内容量：50㎖、262円）の２品を用意しており、女性のキレイを応援する。
「めぐり美人」は“めぐり素材”として東洋に古くから伝わる和漢素材「乾姜（かんきょう）」「紅人参・白人参」「花椒（かしょう）」と、美を求める女性たちに愛され続けてきたライチ、ローヤルゼリーなどの“美容素材”を独自の製法で抽出、最適な比率でブレンドした飲料。味は、フルーティなライチ風味。
利用方法について、ストレートタイプは、そのまま飲む。希釈タイプは10～15ml（大さじ１杯程度）を目安に水やお湯で５～６倍程度に薄めて飲む。また、アイスなどにプラスしても楽しめる。
販売については、インナービューティーの考えを伝達できるチャネルでの販促を考えており、ドラッグストア「スギ薬局」や化粧品セレクトショップ「＠コスメストア」のほか、インターネットでは「スギオンライン」「大正製薬ダイレクト」を通じて行う。また、発売時期に合わせて製品ホームページも開設予定だ。
開発の経緯は、女性の美容ニーズに対応した美容サポート飲料「密-hisoca-」の発売から3年が経過し“カラダの内側からもキレイになりたい”という体内美容（インナービューティ）の考えに興味を持つ女性が増えてきた。同社は、これを受けて美容サポート商品第2弾として、体の「めぐり」と「きれい」に着目して開発に乗り出した。
今後も、内外美容のニーズが強まってくると考えており、インナービューティーを応援する食品として紹介していく。
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皆さんはMBPをご存じですか？
今回は三山純が
MBP関連の情報をご紹介いたします。

三山純が調べてみた

雪印乳業(東京都新宿区)は、独自素材として骨密度を高める乳由来の機能性たん白質“MBP(R)を上市している。製品はチーズやスキムミルクなどのほか、トクホにも採用されていることから、高い生理活性が期待できる。
MBP(R)は同社と明海大学歯学部・久米川正好名誉教授が、骨の形成と吸収に作用し、骨の健康に寄与する乳成分を探索する共同研究から発見された。同社は、成長期ラットの経口摂取試験から骨密度および骨強度が増加することを確認。また、ヒトにおいても埼玉医科大学の板橋明教授(現・埼玉骨疾患研究センター所長)との共同研究で骨密度を高める働きがあることを認めている。09年は、3月29日に日本大学生物資源科学部で開催された「日本畜産学会　第110回大会」において、MBP(R)の成分であるラクトパーオキシダーゼに骨吸収抑制効果があること発表。5月に開催された第７回国際栄養骨粗鬆症学会では、食物アレルギー性腸炎モデルラットにみられる骨密度低下を抑制することを発表し、各関係業界から高い注目を集めている。

三山純がさらに調べてみた

MBP(R)を含有した商品は現在、雪印乳業のトクホ「毎日骨ケアMBP(R)」をはじめ、「毎日骨太MBP(R)ベビーチーズ」、「――チーズキャッチ」、｢――スリムパック」、｢――スキム」、「――スキムスティックタイプ」。日本ミルクコミュニティからは「毎日骨太３つのチカラ」「１本で１日分のカルシウム　のむヨーグルト」｢カルパワー」、ビーンスターク・スノーから調整粉乳｢ビーンスタークつよいこ」。兼松ウェルネスから健康食品「ウェルネスエィビーミルク」、小林製薬から栄養補助食品｢MBP(R)」など。特にトクホ｢毎日骨ケアMBP(R)」(内容量：50ml、170円)には、1本あたりMBP(R)の40㎎が含まれている。
同社は、今後も認知度拡大を図るとともに市場開拓を目指す。
・・・というわけで
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