どうも三山純です。
皆さん元気に過ごしていますか？
三山純は元気です！！

皆さんはLivitaをご存じですか？
今回は三山純が
Livita関連の情報をご紹介いたします。

三山純が調べてみた

大正製薬（東京都豊島区）は、医薬品の開発で培ったノウハウと科学的根拠に基づいて開発している特定保健用食品ブランド「Livita（リビタ）」製品を上市しており、好調に成長している。
「Livita」の由来は、Life Vitality Supportが語源。コンセプトは自分自身の健康のことを考え､日常の生活の中で予防し、体調を維持していく「セルフメディケーション」である。現在19種類をラインアップしている同ブランドは“メタボリックシンドローム”と“QOL、アンチエイジング”の２つの方向性を持っている。メタボリックシンドロームに関連した商品をトクホ・病者用食品で発売し、QOL、アンチエイジングをコンセプトとしたものを、健康食品・化粧品で発売している。
同ブランドで売上を伸ばしているのは「リビタ大麦若葉青汁」と「グルコケア」である。「リビタ大麦若葉青汁」は、大麦若葉を主原料に、カルシウム、水溶性食物繊維、オリゴ糖やセサミなどを加えた健康志向の青汁である。九州地区の農家と直接契約し、農薬を使わずに生産された大麦を原料としており、素材の安全性を徹底的に追求している。超微粉砕製法により、水に容易に溶解する。
「グルコケア」は、難消化性デキストリンが食後の糖の吸収を抑制することで血糖値の上昇を抑制するお茶タイプの特定保健用食品。食後の血糖値が上がりやすい健康成人14名に対し「グルコケア」もしくは対照飲料を飲みながら食事(うどん･ごはん:634kcal)を摂取させた結果、グルコケアを飲みながら食事をしたグループでは30分後に明らかな血糖値上昇抑制効果がみられた。
同社は、「抗メタボ食品」と大きい括りではなく、メタボや動脈硬化のリスクファクターともなる、高血圧、高血糖値、高コレステロールの3つの症状それぞれに対応する製品を揃えることで、ユーザーの二―ズに細かく応えている。メタボリックシンドロームに関連したリビタ商品は、特定保健用食品として、「グルコケア(血糖値対応）」「コレスケア(コレステロール対応）」「ナチュラルケア(血圧対応）」がある。また、特別用途食品として病者用食品の甘味料である「パルスイート」シリーズやナトリウム分を50%カットした「減塩習慣」シリーズを上市している。
同ブランド立ち上げ当初（02年度）の売上は15億円というスタートだったが、本年度売上は26億円を予想しており、5年間で約70%の売上増を記録するまでに成長。リビタブランドを成長させてきた商品開発本部リビタ事業推進室長の真沢和良氏は「当社は、昔から直販制度を主体に営業してきた。この販売ルートは、メーカー側から製品の特長を詳細かつ的確に伝えることができる。また、生活者からの意見を直接、製品開発に反映することができる。今では薬局・薬店以外にも販売チャネルは豊富にあるが、これからも薬局・薬店にこだわっていきたい」とコメント。
同社はメタボリックシンドロームに関連する製品として、特定保健用食品と特別用途食品の２つのアプローチで、生活者の健康的な生活や生活習慣病が気になる人々の健康維持をサポートしていく考え。また、生活習慣病の知識やセルフチェック法などを掲載したWebサイト「Livita-Life 」を開設している。今後も製薬メーカーならではの安全性と有効性をベースに、特定保健用食品などを創出し、生活習慣病の予防をトータルでサポートしていく。

三山純がさらに調べてみた

また、同社は美容サポート飲料「めぐり美人」を新発売した。これまで特定保健用食品などを取り扱うセルフケアブランド“Livita（リビタ）”製品で市場開拓を進めてきたが、新商品は新たなカテゴリー「生活改善」領域へ挑戦するアイテムとして市場提案していく。ラインアップは、希釈タイプ（内容量：290㎖、2940円）とストレートタイプ（内容量：50㎖、262円）の２品を用意しており、女性のキレイを応援する。
「めぐり美人」は“めぐり素材”として東洋に古くから伝わる和漢素材「乾姜（かんきょう）」「紅人参・白人参」「花椒（かしょう）」と、美を求める女性たちに愛され続けてきたライチ、ローヤルゼリーなどの“美容素材”を独自の製法で抽出、最適な比率でブレンドした飲料。味は、フルーティなライチ風味。
利用方法について、ストレートタイプは、そのまま飲む。希釈タイプは10～15ml（大さじ１杯程度）を目安に水やお湯で５～６倍程度に薄めて飲む。また、アイスなどにプラスしても楽しめる。
販売については、インナービューティーの考えを伝達できるチャネルでの販促を考えており、ドラッグストア「スギ薬局」や化粧品セレクトショップ「＠コスメストア」のほか、インターネットでは「スギオンライン」「大正製薬ダイレクト」を通じて行う。また、発売時期に合わせて製品ホームページも開設予定だ。
開発の経緯は、女性の美容ニーズに対応した美容サポート飲料「密-hisoca-」の発売から3年が経過し“カラダの内側からもキレイになりたい”という体内美容（インナービューティ）の考えに興味を持つ女性が増えてきた。同社は、これを受けて美容サポート商品第2弾として、体の「めぐり」と「きれい」に着目して開発に乗り出した。
今後も、内外美容のニーズが強まってくると考えており、インナービューティーを応援する食品として紹介していく。
・・・というわけで
いかがでしたでしょうか。
これで、今回の三山純ブログは終わります。

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三山純